L’identité visuelle du Théâtre des Quartiers d’Ivry, Centre Dramatique National du Val-de-Marne, a été conçue pour incarner le projet artistique de son directeur : un théâtre en vibration avec le monde, une fabrique de nouveaux imaginaires, un trait d’union entre les territoires, les cultures, les générations. Elle diffuse ses valeurs, porte ses ambitions et raconte avec respect la puissance de ce lieu.

Nasser Djemaï, acteur, auteur et metteur en scène primé prend la direction du théâtre en 2021. Il porte un projet ambitieux et lance avec son équipe une compétition pour la conception de l’identité du théâtre et ses supports de communication.

Avec l’aide précieuse de Chloé Caudron, que j’ai eue comme élève à l’EPSAA, je remporte la compétition en tentant d’incarner le projet de la direction au plus juste : je n’ai qu’à puiser dans cette vision du théâtre, dense, profonde et engagée pour trouver le concept de marque, la raison d’être et les valeurs sincères qui constituent son ADN.

Nasser Djemaï et son équipe voient le théâtre comme un lieu d’échange, en interaction avec le public et la ville d’Ivry, habité par son histoire : il occupe le bâtiment historique de l’ancienne manufacture des œillets, où des générations d’ouvriers ont fabriqué des œillets de métal. Le lieu est doté d’une âme et son passé transpire à travers ses volumes, planchers, charpentes métalliques et briques rouges.

Je choisis de travailler sur l’acronyme TQI utilisé par le théâtre dans son discours, et de profiter de la succession de lettres pour raconter le trait d’union au cœur du projet, le lieu (briques et œillets), et la géométrie de son passé années 30. Le système graphique utilise l’œillet central comme fenêtre d’échange entre le théâtre et son public, et le territoire complète la narration en évoquant à la fois le bâtiment et la mission du théâtre.

Affiches, flyers, annonces presses, réseau, programmes et autres billets sont développés pour porter la vision de la direction.