Michelin - Territoire & normalisation - Laurent Muller, Brand Identity
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Michelin

Territoire & normalisation

1997

En 1997 Carré Noir redessine le logo Michelin, et me demande de prendre la relève en créant l’ensemble des guidelines de la marque. J’imagine un système graphique fondamental, puissant et universel, qui met Bibendum et sa notoriété planétaire au cœur de toutes les applications. C’est un rough de camion qui séduit l’agence, et valide un principe de territoire très signalétique, déployé ensuite sur tous les supports.

L’idée est d’utiliser des focus sur Bibendum pour créer une mécanique de partition des surfaces, et répartir les deux couleurs fondamentales dans les zones ainsi libérées, à la manière d’un vitrail.

Je pose ensuite toutes les bases du territoire et des applications de l’identité, dans l’urgence du partenariat de Michelin avec la coupe du monde de football 1998. Le développement de l’outil charte complet sera assuré par l’agence.

Le logo signé Carré Noir allait vivre vingt ans, et certains des fondamentaux du territoire infusent encore les applications de l’identité actuelle.

Photography

Michelin

Oreca Events
www.oreca-events

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