J’accompagne Michelin depuis 2005, mais j’ai croisé la marque à plusieurs reprises quelques années plus tôt.

En 1997, Carré Noir me confie la création du territoire et des applications de l’identité Michelin. Les principes qui en résultent resteront inchangés pendant vingt ans, et certains sont toujours en vigueur aujourd’hui malgré une refonte du logo. En 2003, j’interviens en tant que directeur de création de l’agence Paris Venise Design sur une problématique d’architecture de marque, qui aboutit à la mise en place de guidelines pour l’ensemble des éditions de la marque.

Deux ans plus tard, Michelin me contacte pour une réflexion sur les codes du Guide Michelin. Notre collaboration n’a jamais cessé depuis. J’interviens sur de nombreux sujets concernant la gastronomie, le voyage ou la cartographie. Mais le fil rouge reste la marque Le Guide Michelin pour laquelle avec les équipes internes nous avons au fil des années mis en place et développé un langage visuel unique : couleurs, typographie, pictogrammes, iconographie, rôle de Bibendum… Le point d’orgue est la refonte complète du guide (principe de couverture de 2005 à 2016, grille de mise en page actuelle, langage pictographique…), avec le challenge que représente la remise en question d’une telle institution.
En 2017, avec mes partenaires de l’agence Super regular convoqués pour l’occasion, nous créons un outil stratégique de présentation de la marque. Il définit son essence et concentre ses messages dans un support unique, synthétique et universel, de façon à garantir la cohérence de son discours quels que soient les interlocuteurs.

Ma collaboration avec Michelin, toujours effective aujourd’hui, a été ponctuée de belles rencontres avec de nombreux collaborateurs de cette grande Maison.