Mavic est une marque du groupe Amer Sports (Salomon, Atomic, Wilson, Suunto, Mavic), qui conçoit et fabrique depuis 1889 des produits pour le vélo destinés aux athlètes et aux sportifs engagés. La marque est connue pour la performance de ses roues et son implication sur le terrain lors de grands événements sportifs comme le Tour de France ou la Red Bull Rampage. Dès 2009, Mavic développe et commercialise une ligne de vêtements, des chaussures ainsi que l’équipement technique dédié à la pratique du vélo sur route et tout terrain. La marque jaune s’impose rapidement parmi les leaders du marché. Super regular accompagne Mavic dans la gestion de son image depuis 15 ans.

« Changer un logo est toujours une entreprise délicate. Surtout quand cette évolution concerne une marque historique qui a fêté ses 125 ans. Penser un logo pour l’afficher sur un site est une étape. Réussir à le décliner sur l’ensemble de notre gamme en est une autre. Et pourtant aujourd’hui, notre nouveau logo s’impose désormais comme s’il avait toujours été là. » Nicolas Bara, Mavic créative director.

L’ancien logo représentait l’ellipse d’une roue. Convaincus que la typographie à elle seule pouvait cristalliser les valeurs de la marque, nous avons concentré son discours dans le mot pour en faire un signe puissant et universel. Dynamique et mouvement sont racontés par le jeu de pentes et l’accélération progressive de l’italique, croissante tout au long du mot. La puissance du jaune préempte quant à elle l’ensemble du territoire.