La refonte de l’identité Le Groupe La Poste est d’abord un sujet d’architecture de marque. Elle s’inscrit dans une famille de signes existants (distribution, banque…), et le champ d’action est restreint. Nude m’a contacté à l’occasion d’une compétition pour initier le projet avec eux, et pour fédérer une équipe de créatifs autour de ce sujet d’envergure.

Il s’agissait en priorité de donner du sens et de redistribuer des signes forts, historiques pour certains, avec prudence et cohérence. Pour le logo, l’idée était de libérer l’oiseau de toute structure d’accueil dans son incarnation du groupe, voire de l’esquisser uniquement avec des jeux de lumière… La typographie, dont l’italique évoquait la dynamique opérationnelle, a été allégée et redressée, privilégiant l’asymétrie de la composition pour suggérer un groupe en mouvement. Tout le territoire s’est développé autour des notions d'espace, de légèreté et de lumière.

Codes graphiques, registre iconographique, communication, wording, brand book et guidelines ont suivi, gérés par une équipe complète. Le chantier était conséquent et il a continué à occuper les créatifs de l’agence bien après mon intervention.

Le lancement de l’identité a fait l’objet d’un événement spectaculaire dans les locaux du siège, introduit par un discours du ministre des Postes et Télécommunications.