Buitoni - Fonte produits - Laurent Muller, Brand Identity
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Buitoni

Fonte produits – pour Lonsdale

2016 – 2017

Le concept imaginé par l’agence était de créer l’écriture du chef qui supervise les recettes. Le résultat est une cursive simple et sympathique, incarnant la personnalité d’un créateur sensible et exigeant.

Le défi créatif ici est de concevoir une fonte qui reste spontanée malgré une composition lettre à lettre. La solution est une mécanique de ligatures astucieuse permettant toutes les combinaisons avec naturel et fluidité.

Le point de départ est une manuscrite que j’ai tracée au feutre, pour laquelle certaines lettres (a, e, n, s), existent dans plusieurs dessins appelés aléatoirement de façon à composer des mots sensibles et variés.