Le temps comme mesure ultime du luxe.

Ylustre est un concept imaginé par Axel Teinturier et Olivier Perrard. C’est une marque française de bougies piliers, chandelles et billets doux parfumés.

Consulté dès les prémices du projet, je participe à l’élaboration de la plateforme. Avec les Lumières comme univers de référence, nous imaginons une marque transgressive et moderne qui bouscule les codes du XVIII^e à la manière du film Marie-Antoinette de Sofia Coppola, et reflète les aspirations culturelles de ses fondateurs.

Je choisis d’incarner la stratégie par une plateforme visuelle, socle du territoire à venir. Chimères, code couleur, photos, matières, typographie, vignettes et logo sont conçus de concert pour croiser ces références et mettre en scène un XVIII^e irrévérencieux. L’ensemble constitue un langage graphique singulier, qui dose ces références en déplaçant un curseur entre XVIII^e et modernité.

Nous faisons appel à Alixe Deleuze (aka Alixe Cooper), tatoueuse à Montréal pour prendre en charge les illustrations, librement inspirées des gravures de l’encyclopédie Diderot. Son travail est remarquable.

Les photos sont réalisées à l’Hôtel de Berri, dans le 8^e arrondissement de Paris. Chaque cliché associe une gamme à un moment de vie, en mettant en scène un instant de plaisir suspendu.