Piper-Heidsieck – Lifting blason & marque - Laurent Muller, Brand Identity
Piper-Heidsieck – Lifting blason & marque - Laurent Muller, Brand Identity
Piper-Heidsieck – Lifting blason & marque - Laurent Muller, Brand Identity
Piper-Heidsieck – Lifting blason & marque - Laurent Muller, Brand Identity
Piper-Heidsieck – Lifting blason & marque - Laurent Muller, Brand Identity

Piper-Heidsieck

Lifting logotype & armoiries – pour White Spirit

2002 & 2011

Les éléments présentés ici sont issus de deux chantiers successifs entrepris avec l’agence White Spirit. J’ai d’abord lifté le bloc-marque. Ma recommandation était de soulager le système de filets, contre-filets et guillochages, et surtout d’apporter aux mots l’émotion qui leur faisait défaut en les éloignant de l’esprit « mécanique » qui caractérisait le dessin précédent.

Quelques années plus tard, j’ai accompagné l’agence dans une refonte complète des codes graphiques de la bouteille : proportions, signes typographiques, jupe, collerette, étiquette et armoiries. Les phases successives de la compétition ont épargné de mon travail le dessin des armes, en les privant toutefois d’une partie de leur discours : le personnage au cœur de l’écu. Contrairement au logo, synthèse par définition, le blason est un système de signes bavard. Chacun des éléments qui le composent est signifiant, et en supprimer certains revient à occulter un volet de l’histoire de la marque.

Pensée particulière pour Éliane Bourdache, qui m’a confié le travail sur le logotype.